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B站十年:“小破站”成长记
来源: | 作者:指尖飞扬 | 发布时间: 784天前 | 622 次浏览 | 分享到:
作者 / 速途⽹ 吴佳馨
“⼗年之前,⼀位叫bishi的少年敲了敲键盘,便诞⽣了⼀个⽹站。次年⼀⽉,这个⽹站有了⾃⼰的名字bilibili,从此世界上多了⼀
叫bilibili的平台,也打开了⾯向⼆次元世界的⼤⻔。”
寥寥数语,便可概括bilibili的起源。但对于很多90、00后来说,bilibili可以说是其⼆次元的⼊⻔导师,也因此他们为其取了⼀个
亲切的名字“B站”。
6⽉26⽇,是B站⼗岁⽣⽇。在庆典上,B站董事⻓兼CEO陈睿回顾了B站⼗年经历。⽽“⻛⾬兼程,盼得彩虹”,则是外界对其经
的评价。


攻内容、留⽤户,“⼩破站”逆袭记
在庆典的前⼀天,B站上线了⼀个怀旧⻚⾯,让众⼈“穿越”时光,感受⼗年前的B站。
那时,B站的前⽅有⼀个⽤户基础更为强⼤、资源也更为丰富的A站,刚刚出⽣的B站,还被⽤户们调侃为“⼩破站”。
没有⼈能够想到,此后⼗年间,最先涉⾜⼆次元的A站却逐渐落寞,最终“卖身求存”。B站反倒由“⼩破站”逆袭成为⽉活⽤户达1.0
亿、⼆次元视频弹幕⽹站第⼀股,甚⾄受到腾讯与阿⾥巴巴的⻘睐。
在这之中,对于平台内容、⽤户的权衡,成为B站“翻身”的关键性因素。
不难发现,早在2013年开始,B站的视频内容便不⽌于⼆次元,娱乐、⾳乐等三次元内容相继出现。随之⽽来的,则是平台⽤户
始多元化,以⾄于形成了⼆次元原住⺠与新住⺠两⼤群体。
但内容的开放,并不意味着B站将“去⼆次元”,反⽽在引进番剧⽅⾯更加重视。在任意搜索引擎内搜索“B站 引进新番”的关键词
均可⻅相关新闻。


同时,新、原住⺠之间的包容性,让跨次元的内容开始出现。⼩⽶创始⼈雷军的Are you OK、由唐国强饰演的诸葛亮等,均成为
站⻤畜区的⼀⼤素材。⽽由B站虚拟偶像洛天依演唱的《普通disco》也⾛出B站,由汪峰在电视节⽬中演唱。
在⽤户⽅⾯,B站的开放也具有⼀定的克制性。⽤户想要完成从游客到会员的身份转变,并参与到弹幕讨论中,⾸先需要做⼀套
卷,内容涵盖⼆次元、三次元以及弹幕礼仪等诸多⽅⾯。
通过这⼀步骤,B站的正式会员往往已对平台有⼀定的了解,对平台内容、制度也有所认同,从⽽便于平台对⽤户进⾏管理。陈睿
⾄笑⾔,B站⽬前有4930万⼈通过⼀百题的⼊站考试,很有可能是⽬前全世界规模最⼤的考试,也许可以申请吉尼斯世界纪录。
当然,B站与⽤户之间的黏性,同样离不开B站的UP主们。在陈睿的演讲中,提到了这样以⼀个数据:B站⽬前有超过73万⽉度活
的UP主,每个⽉会投稿208万个原创视频,内容涵盖诸多⽅⾯,⾳乐、视频等多样形式。其中,⾼质量视频贡献了平台整体89%
播放量。
为回馈UP主,并⿎励他们继续创作,B站于去年1⽉25⽇发布了创作激励计划。截⽌到现在,有超过16万UP主创作激励计划。
以平台引进视频内容、以激励机制⿎励UP进⾏创作,⼜⽤内容来吸引⽤户,从⽽留住⽤户。B站已经形成了⼀个良性的闭环。
根据B站Q1财报显示,B站的⽇均视频播放量达到5.1亿次,⼈数同⽐增⻓95%⾄480万,⽉均互动量也⾼达14亿次,同⽐增⻓
361%。同时,B站也完成了从动漫视频⽹站到覆盖绝⼤多数年轻⽹⺠喜好的平台的转型。
攻坚克难,B站欲⾛出⻛⾬⻅彩虹
B站的⼗年,并⾮是⼀帆⻛顺。
在上市前夕,B站披露的营收结构让其⼀度被称为“披着弹幕的游戏公司”。这也就使得改善营收结构,成为B站的⾸要任务。但这
任务,却并不容易。
纵观现有视频⽹站,往往以⼴告和付费会员作为⾃⼰的营收点。但在B站之上,其曾⽴下的“正版番剧⽤不添加贴⽚⼴告”的flag,
B站闻⼴告⾊变。⽽没有贴⽚⼴告,B站三次元的影视内容仍在布局,付费会员也便难以深⼊⼈⼼。
为此,在⼴告⽅⾯,B站正尝试更具创意性的⼴告输出,⽽不是简单粗暴的贴⽚⼴告,从⽽减少⽤户的抵触情绪。效果也随之⽽来
财报显示,第⼀季度B站的⼴告收⼊实现了1.125亿,同⽐增⻓60%。
同时,B站也在提⾼付费会员性价⽐。去年年底,B站上线哔哩哔哩漫画,并在随后收购⽹易漫画已扩充⾃⼰的内容库。在当时,
站的这⼀举措,被视为说丰富付费会员的内容库,从⽽提升付费会员的⼈数。
⾄于版权带来的成本压⼒,B站⼀⽅⾯与腾讯深度合作,约定互相开放版权库;⼀⽅⾯也在去年,B站提出了名为“MADE B
bilibili”的计划,即由B站参与投资、出品、发⾏,由专业的内容创作机构去制作的精品内容。庆典之上,B站同时宣布《三体》动
项⽬正式启动,《⼈⽣⼀串》第⼆季也将随之⽽来。


视频业务之外,B站同时也在涉⾜直播与增值服务等,并试图将其作为游戏之外的⼜⼀⼤增⻓点。在电商领域,B站亦有涉及。希
通过与淘宝合作,推进UP主⼊淘,从⽽实现商业结构的改善。
营收模式的多元化,其实也有所依据。陈睿曾在B站上市当天提出,“B站商业化的思路,其实是⼀个基于⽤户群需求的思路,相当
我们根据⽤户群的需要,提供给他喜欢的娱乐消费,我们的⽤户喜欢游戏,我们就推荐游戏,喜欢看直播,我们就推荐直播服务,
欢看秀,我们就推荐各种演唱会。”
在Q1财报中,逐渐下降的游戏营收占⽐,便是B站诸多尝试所收获的最美果实。
写在最后:
6⽉26⽇,是B站第⼀个⼗年的最后⼀天,也是B站下⼀个⼗年的第⼀天。陈睿在现场提出,B站下⼀个⼗年有两个⽬标:第⼀,为
户构建⼀个好的社区。第⼆,为优秀的创作者搭建⼀个让他们能够施展才华的舞台。
这也就意味着,也许未来依旧是⻛⾬兼程,但B站将迎着⽬标,坚定不移。⽽其拥有的年轻⽤户,也将是B站最⼤的助⼒。
⽂章来源:http://www.sohu.com/a/323486855_114814